источник
Данное объявление считается одним из наиболее успешных в истории
рекламы.
Многочисленные источники приписывают его перу Эрнеста Шеклтона —
того самого, который вскоре после покорения Южного полюса Амундсеном и
Скоттом решил пересечь Антарктиду поперек.
Именно при наборе команды для
своей Имперской Трасантарктической экспедиции Эрнест, якобы,
опубликовал такой текст в лондонских газетах и расклеил на столбах
города.
По легенде он получил более 5000 откликов (из них 3 — от женщин,
что для начала 20–го века было просто невероятно).
текст объявления:
"Требуются люди для рискованного путешествия. Обещается маленькая
зарплата, суровые холода, долгие месяцы кромешной тьмы, постоянная
опасность, сомнительная вероятность благополучного возвращения, но в
случае успеха — почет и признание."
Эрнест Шеклтон.
Пример того, как реклама может не врать и в то же время быть чрезвычайно эффективной, вошел во многие тематические учебники.